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2019微信小程序推广运营最全攻略
2019-04-09

    2017年小程序,还是深陷推广末路,分享无门,入口寥寥的产品。但即便如此,我们探寻它的热情却从未减少,微信官方也不负众望的回应了大家的期待,新增的入口越来越多,推广的方式层出不穷,每一次的更新都揭露着微信团队全新的风向标;2018年小程序,已经有很多公司和商家开始关注,每天以24000个速度被注册,覆盖了200多个细化行业;2019年小程序该何去何从?做好了微信小程序,该如何推广运营?
 

 
今天M社-蛮三刀给大家整理“2019微信小程序推广运营最全攻略”,对微信小程序感兴趣的你,不妨往下一看。

一、为什么要做微信小程序
 
之前接的美容护肤的项目要做一个微信小程序,功能要有:在线预约技师、产品商城、团购、分销等功能,目的:通过分享靠谱的服务,带动身边的人,只要有需求第一想到的就是我们。团队在做产品技术方案时,主要的讨论点在于一个新的商业项目是搭建在原生APP还是微信小程序,为了得到答案,我们对比了一下原生APP和小程序的特点:
 
APP和小程序对比



当然以上突出了小程序的很多优点,但是现阶段小程序还有一些不足的地方,比如:在微信中入口太深,没有APP在手机桌面上打开方便,同时当前阶段不能实现那些功能相对复杂,交互相对繁琐的重服务。
 
结合我们的产品功能定位和用户定位,产品主要提供在线预约和简单交易功能,并不需要很复杂的功能需求,同时在小程序红利期间,可以很方便的在微信体系内推广引流,最后项目选择小程序搭建平台。
 
做小程序不是为了跟风,不是为了新潮,主要是抓住根据小程序的特性,同时在微信体系内,最大效率的利用小程序的传播属性,连接起我们想要的用户。

二、微信小程序有哪些不能踩的红线
 
  • 不得出现诱导类行为,包括诱导分享、诱导添加、诱导关注公众号等
  • 不能存在测试类内容,例如算命,抽签,星座运势等;
  • 主要用途不能为营销或广告,图片中不得包含广告和网址;
  • 不得存在对用户产生误导、引发用户恐候心理的内容;
  • 不能传播虚假、欺诈类信息,不得包含骚扰和垃圾信息;
  • 不得传播违反国家法律法规的信息;
  • 不能存在误导腾讯与该小程序有任何合作,投资、背景关系的内容。


三、微信小程序推广运营
 
1、微信搜索(名字占位)
影响搜索排名的因素有很多,主要的有小程序的名称(名称里面带不带关键词)、注册时间(越早排名越靠前)、点击率(受欢迎程度,阅读量越大越靠前)。
 
通过关键词搜索推广实现小程序的曝光,这种形式对比微信渠道广告主和朋友圈广告投放,无疑更加高效。虽然该功能现阶段仍处于种子用户内测阶段,且具体的竞价措施和方式也没有细致公布,但对于有望成为下一个SEM&SEO的微信而言,此举定然势在必行。
 
2、社群分享
社群分享主要有聊天小程序和群小程序两种,简单来说就是小程序能够一小程序卡片的形式出现在微信聊天界面中,同时在聊天详情界面中,也能找到聊天小程序的入口,点击后就能看见你与好友、群成员聊天里收到、发出的小程序卡片,都会列在这个列表里出现。
 
第一时间将商家优惠活动信息展现给用户,用户点击之后即可参与,实现快速获客。通过群内陌生好友之间相互推荐,以及消费刺激,实现口碑营销,快速裂变。
利用小程序群ID的功能,开发者可以针对各个微信群的特色提供个性化的服务与内容。


 
3、绑定公众号
小程序和公众号绑定后,公众号会自动向所有粉丝群发一个通知,粉丝只要点击了通知,就自动进入小程序了,可以更快的宣传推广。
 
4、公众号底部菜单
绑定公众号菜单,在群发消息时,别人可以通过公众号底部菜单按钮进入小程序。
 
5、公众号推文
公众号在群发文章时,可以在文章内容里面嵌入小程序卡片、图片、文字等。
 
6、附近的小程序
运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息即可展示,每个地点均可选择展示一个对应的小程序,每个组织类小程序默认可创建10个门店小程序,每个地址可覆盖5公里范围被用户发现。超过10个地址的连锁店之类可向微信申请扩量,实现自动引流,自动推广。
 
7、消息通知(服务通知)
当用户完成支付或者提交表单时,小程序就能给用户推送服务消息, 每条通知以卡片的形式呈现,包括小程序的 LOGO、名称、通知时间、通知内容等信息。
 
8、朋友圈推广
将小程序二维码保存下来,然后发送到朋友圈进行推广。
 
9、公众号文章内广告
目前广告主已经可以在后台新建“文中广告”,将公众号文章中的CPC广告与小程序中的产品进行联通。



10、钱包入口页广告
钱包入口页的广告说成微信只为“亲儿子”设立的广告位不足为过,虽然同为付费推广,但也只有深度合作的企业才能录入此项九宫格。
 
11、App分享
APP可以分享对应的小程序卡片到微信,点开后则会进入小程序。如从携程app点击“好友帮抢票”分享到微信,好友点击卡片后便会跳转至帮好友加速抢票的小程序页面。
 
12、新媒体软文
通过推文的方式从微信及其以外的媒体平台将流量导入要注意的是文案的客观性,和软文的优质度。找到媒体粉丝与小程序的目标用户具有很高共性的媒体也是推广的关键。目前很多10万+自媒体都有明确的投稿标价。
 
13、运营公司推广
此类推广最常见的方式是将小程序委托于运营公司,转而在运营公司下的万千微信社群中转发流通促成大量激活。次方法的优点在于见效快,但缺点在于投放的用户群不一定都是小程序的目标用户,而如果产品本身存在问题的话,用户在小程序内的留存也不会很低。
 
14、公众号输入框左侧进入小程序(内测)



15、社交立减金(内测)
社交立减金是应电商小程序之于微信社交生态而破土的重要一环,在内测阶段就已经帮蘑菇街,拼多多等众多电商小程序提升了获利。
 


四、推广效果
 
现在,我们已经向您细数了访问小程序的所有入口和推广方式。熟知了这些方法的你是否已经摩拳擦掌,想在自己的小程序上试上一试了?
先别急!M社-蛮三刀还有最关键的一步要教给你。
不论您是实力雄厚的广告主,还是想靠自己推广小程序的开发者,在每次推广过程中您都需要知晓本次推广活动所带来的效果。除了带来了多少新增,完成了多少转化这种必不可少的指标外,我们还需要将维度细分到不同的场景下,根据微信官方所提供的场景值分类(小程序 · 场景值)来查看这45个入口各自的获客情况。



特别是对于电商小程序而言,针对分享和二维码这种组成更为复杂的指标,还应该深挖到以页面链接和参数为层级来查看拉新激活。
如果你想在小程序的推广上达到事半功倍的效果,那就要先花点心思在研发设计上,把最利于用户体验、最方便推广的玩法融入到小程序里,才有足够的价值促使用户传播分享,才能带来更大的效率提升。

 


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